Ipak, ono što je uvijek zanimljivo čuti i vidjeti su slogani koje nam svakih izbore ponude političke partije. Inače, slogan bi trebao da bude nešto oko čega će se “vrtjeti” cijela kampanja jedne stranke, mada kod nas to nikoga nije briga. Slogani bi trebali da sažmu i reflektiraju političku poruku stranke, i da to urade u samo nekoliko ritmičnih riječi, s ciljem da mobiliziraju glasače i potencijalne glasače da izađu na izbore i da glasaju upravo za njih. Zvuči jednostavno ali se stvar zna zakomplikovati. Posebno ako govorimo o BiH.
Zato smo i ovaj put dobili gomilu dosadnih i neupečatljivih krilatica, prepisanih iz nekih drugih kampanja. Jer što bi imali nešto svoje kad možete narod namagarčiti i sa tuđim.
SaAlisom Vrabac, magistricom političke i korporativne komunikacijerazgovarali smo o sloganima koje su na nam ponudile političke partije za ove izbore. Ovom prilikom ona je za portal BUKA analizirala poruke najvećih stranaka.
ANALIZA SLOGANA
SDA "Vi znate zašto, mi znamo kako"
Slogan, iako malo duži, lijepo koristi paralelizam. Ritmičan je, dakle rimuje se i lako se pamti. Sviđa mi se, kao slogan.
Sadrži subliminarnu (skrivenu) poruku koje današnje SDA članstvo osjeća i objeručke prihvata i glasa za njih, ili tu poruku ostali glasači kategorički odbijaju i sele se u druge zemlje. Lokalni izbori se tiču funkcionisanja vodovoda, efikasnosti gradskog saobraćaja, broja bespravnih objekata širom zemlje, rasprodaje državnih firmi tj. zlatnih koka i prirodnih resursa naše lijepe zemlje stranim državljanima, tiču se šahtova, klupa, parkova, fasada koje dan danas 20.g poslije podsjećaju na rat (cilj koji treba da polarizira glasače kad zatreva). Ako ćemo posmatrati efikasnost po gorenavedenim konkretnim lokalnim temama, i ako ćemo pravo: ne znaju kako. Bar ne za u posljednjih 20.g. S druge strane, najavljeni su neki atraktivni razvojni projekti u budućnosti pa ćemo vidjeti. Ko preživi i ne dehidrira, pričat će.
Foto: Buka
DNS "Mi znamo kako"
Stranka koje je prilično narasla u posljednjim godinama, pa je moguće da znaju kako. Hoće li iste te instrumente mobiliziranja znati prenijeti i na dobrobit žitelja entiteta, vidjet ćemo.
Foto: M.Matić
HDZ BiH "Vjerodostojno do ravnopravnosti Hrvata u BiH"
Ovo nije lokalna tema i nema veze sa lokalnim izborima. Kao da su promašili godinu. Sačekajte ljudi do 2018.g pa onda zovite Thompsona.
HDZ 1990 "Po mjeri Hrvata"
Ni ovaj slogan nemam nikakve veze sa lokalnim izborima niti lokalnim temama. Martin Raguž se na prethodnim izborima pokušao pozicionirati kao "drugačiji Hrvat", čime je htio dati glas i onim Hrvatima koji vole i žele BiH. Nisam sigurna šta ovim sloganom sada poručuje, možda da se vraća nacionalnom narativu (jer se on isplati)? Nadam se da to nije slučaj jer je imao divnu kampanju prošle Opće izbore 2014. Uglavnom, još jednom, ovaj slogan teško da ima išta sa lokalnim temama na ovim lokalnim izborima.
SBB "Uz narod"
Kada je ova stranka u pitanju, ovo je drugi put da koriste isti slogan, što je neobično, ali ne nužno i loše. Na ovaj način se slogan betonira u svijesti glasača, što je pametno. Međutim, jedna druga stvar je važnija, a to je drugi nivo slogana, dakle podslogan koji je promijenjen. Na Opštim izborima 2014.g je bio "Uz narod: cunami pravednosti i snažnog razvoja" dok je na ovim (lokalnim, 2016.g) slogan "Uz narod: mi garantujemo stabilnost". Prvi je slogan bio dobar jer se radilo o stranci opozicije, koja je trebala da tadašnju političku strukturu počisti kao cunami i donese promjene. Međutim, nakon februarskih protesta, u čijoj je organizaciiji kako tvrde razne državne službe i institucije, SBB imala određenu ulogu, nakon što su u toku protesta državne institucije gorile i grupe huligana razvaljivali Sarajevo, nakon što je nanešena velika materijalna šteta, te nakon samog hapšenja lidera i osnivača te stranke g.Radončića i nekoliko njegovih bližih saradnika, reći da su baš oni u ovom trenutku garant za stabilnost, zvuči krajnje neuvjerljivo. Svaki drugi slogan bi u ovom trenutku bio bolji od ovog.
Foto: Buka
Građanski Savez "Život ne čeka"
Po mom mišljenju, ovaj je slogan jedan od najboljih jer nas podsjeća na to da decenijama slušamo jednu te istu (pred)izbornu retoriku, i dok sve stagnira, život neumoljivo teče. Starimo, umiremo, selimo iz BiH, a samo se određene strukture, stranke i njihovi vlasnici enromno bogate. Selo gori a baba se češlja-da bude fina za vizu za EU. Kratak jasan, ne odnosi se ni na lokalne ni na opšte izbore, a može biti primjenjiv na oba. Po mom mišljenju bi namjera svakog slogana trebala biti jasnija, no i pored toga ovaj mi se slogan sviđa jer ulazi u srž nezadovoljstva. Slogan otrijeznjuje, a mnogi i dalje mahmuraju. Stranka je nova, i mislim da neće dobro proći na izborima, ali će kao što sam objasnila na početku, iskoristiti izbore da se afirmira kao nova stranka u BiH, a onda bi taj novostečeni status trebala da iskoristi na Opštim izborima 2018.
SNSD "Snaga Srpske"
Jedne godine nam SDA šalje slogan U jedinstvu je snaga (2014), a 2016 nam sličnu poruku šalje Dodik "Snaga Srpske"
Great minds think alike, rekli bi Amerikanci, što u mom slobodnom prevodu znači "Slični slično misle". Sebe doživljava kao ustaljenu snagu Srpske. Dobar slogan, samo je pitanje da li slogan odgovara ekonomskim pokazateljima. O kojoj snazi govori, ratnoj 20.g poslije rata ili ekonomskoj, 20.g obećanja poslije rata? Dvadeset godina nakon rata bi to trebala biti ekonomska snaga. Da li je? Kako žitelji RS danas žive? Snaga preko MMF-a bi možda bio prigodniji slogan. Istina, kao stranka, bar njihova prva postava izgleda snažno, složno i ujedinjeno. Nego, i dalje me interesuje šta lokalnim zajednicama širom RS poručuje ovaj slogan? Koje lokalne probleme će riješiti ta Snaga Srpske? Snažan je i Zmaj od Šipova pa šta lokalna zajednica ima od toga...
Foto: M.Matić
SDS - "SDS i ti, zajedno možemo sve"
Slogan se u principu piše tako da mu "niko ništa ne može zamjeriti". Ne bi trebao nikoga da uvrijedi, nego bi trebao da postigne slaganje. Konkretno, ovaj mi se čak i sviđa zbog upotrebe personalizacije. Najčešće se slogani pišu (po pravilu) u prvom licu množine, dok su se tvorci ovog opredijelili za mobiliziranje "na per tu". Obraćaju se pojedincu. Tebi. Meni. Ti i ja možemo...Nije loša taktika. Drugačija je. SDS je od prilično radikalne predratne stranke postao romantičan. Nije li to divno...Nedostaje mu roza romanična mašna, možda ruža i da ovaj slogan stavimo na naslovnu stranu nekog ljubavnog romana. Ti i ja, zajedno možemo sve...
SP "Socijalisti Srpsku grade"
Čula sam prije par dana da su u I.Sarajevu organizovali besplatne medicinske preglede za građane koje su proveli lokalni doktori članovi ili simpatizeri stranke. Dobra i konkretna inicijativa za građane u besparici RS. Odgovara i sloganu. Ne znam mnogo o njihovim drugim aktivnostima tako da ne bih više komentarisala. S druge strane, u koaliciji su sa SNSD, a SNSD je ipak izbačen iz Socijalističke internacionale, dakle radio se o nekoj vrsti neprincipijelne kontradikcije na ideološkom nivou. S druge strane, politička kombinatorika je u pitanju. Treba razmisliti i o jednom i o drugom. Šta nam je važno?
Foto: M.Matić
SDP "Za sve nas"
Reče mi predsjednik jedne druge stranke neki dan da su ovaj slogan "trajno i bez pitanja posudili" od njega. Slogan je krilatica od 2-3-4 riječi, i svaka bi stranka trebala biti toliko kreativna da osmisli sopstveni. Ako ni za to nisu sposobni, šta više očekivati? Pošto kupila-po to prodala. To s jedne strane, međutim, moram vam reći da mi se sviđa kako mladi Irfan Čengić, jedan od rijetkih ljudi koje prepoznajem kao osobu sa liderskim karakteristikama u BiH, koristi ovaj slogan na svojim društvenim mrežama. Vrlo ga lijepo uklopi u svoju poruku (na postu).
DF "Za život kakav želiš"
Nije loš slogan jer se može odnositi na lokalne izbore, ali za mene nije dovoljno motivirajući prosto jer je stranka dugo vremena bila inertna i neaktivna. Pitam se šta ovaj slogan reflektira? Njima zaista, osim aktivnosti, nedostaje strateško komuniciranje istih da bi građanin uopšte znao kakav to oni život misle da mi priželjkujemo.
S druge strane, kao i SDS, opet ponavaljam, iako nije uobičajeno da se slogan piše u prvom licu jednine, to je DF ovaj put učinio i time personalizirao slogan tj. poruku. Obraća se direktno meni/tebi. Nije loše.
Foto: M.Matić
PDP "Srpska mora bolje"
Kao slogan opozicione stranke, ovaj slogan je dobar jer u tri riječi poziva na promjenu i kritikuje stanje. Sviđa mi se. Kratak, jasan, koncizan i koristi snažnu, imperativnu riječ mora. Nekada imperativ može odbiti glasača, ali mislim da u slučaju ovog slogana, nije pretjeran.
Foto: M.Matić
Možda im inovativnost nije jača strana, ali političke partije, sudeći prema sloganima koje su ponudili nastavljaju i sa temama i sloganima koji se apsolutno ne tiču lokalnih tema.
Alisa Vrabac navodi da lokalni izbori u BiH su odavno postali važniji za političare i kandidate nego za građane.
To se najbolje vidi na porukama koje se šalju iz polititičkih partija. Sigurno da lokalne teme nisu genocid, entitetske secesije, referendumska pitanja, nisu etno i nacionalna pitanja naroda, nisu ni vojne vježbe sa vojnim formacijama drugih država, sijanje straha i šiljenje nacionalnih animoziteta i slično.
Sudeći prema onom što nam poručuju političari u svojim sloganima i posebno nastupima, većina njih je zaboravila da su lokalne teme one teme koje su od značaja za određenu lokalnu zajednicu, poput onih da li u Sarajevu kao glavnom gradu ima vode naveče, da li djeca ginu po igralištima. Lokalna pitanja su i to da li su ceste i drumski putevi prohodni, da li građani upadaju u otvorene šahtove na ulicama, da li je gradski saobraćaj dostojan čovjeka i građanina čiji su ga preci decenijama gradili, da li su opštinske službe efikasne i provode li Zakon, da li je stopa kriminala u nekoj lokalnoj zajednici u padu ili porastu, kakvi su dječiji vrtići, vozaju li nam se kuće po klizištima i sl. To su lokalne teme. Sa tim i takvim temama bi trebali da idu i prigodni slogani koji reflektiraju želju za rješavanjem tih problema. To na bh. političkom nebu uglavnom ne vidimo.
Zašto je to tako?
Alisa Vrabac smatra da je glavni razlog što su naši glasači najvećim dijelom neprosvijetljeni i neobrazovani, i ne znaju mnogo o političkim sistemima, uključujući i ovaj u kojem žive.
“Ne znaju razliku između opštih i lokalnih izbora. Političari, također najčešće neobrazovani i neprosvijetljeni, su prepoznali neinformisanost glasačkog tijela i shvatili da je najbolje da nastave da njeguju retoriku sukoba kao dijela bh. kulturnog folklora. Oni u svim predizbornim kampanjama, bez obzira bile one lokalnog ili opšteg karaktera, kontinuirano zloupotrebljavaju nacionalističku retoriku i teme koje najviše bole. Dakle, normalno je očekivati da će te ljude motivisati i mobilisati strah komuniciran kroz političku komunikaciju, i samim time i slogane, mada moram reći ipak da su današnji slogani ipak civilizovaniji i blaži nego što su bili prije recimo deceniju. I zloće su se umorile, a pokoji se i prosvijetlio na NVO treninzima”, zaključila je Alisa.
