Facebook je uskoro preplavljen dugama, kao što se i očekivalo, a stručnjaci upozoravaju da je iza cijele te priče o solidarnosti zapravo zgodan alat pomoću kojega Facebook provodi još jedan svoj eksperiment. Riječ je, pretpostavlja se, o istraživanju načina na koji se ideje šire ovom društvenom mrežom. U svrhe koje vrlo vjerojatno nemaju veze s promicanjem ljudskih prava.
Iako je to u suštini "topla voda" - zna se da Facebook koristi informacije o korisnicima i njihovim navikama - stručnjaci ističu da se ovaj put radi o specifičnoj situaciji jer je ovo prvi put da je Facebook napravio poseban alat s ciljem promocije, podrške ili obilježavanja nekog društvenog događaja.
Nakon što je Atlantic potegnuo ovu temu, pitanjem o tome krije li se iza duginih boja još jedan Facebookov eksperiment, iz kompanije su poručili: "Ne, nije to ni eksperiment niti testiranje". Međutim, nisu negirali tvrdnju da Facebook pomoću alata Celebrating Pride prati tko od njegovih korisnika podržava legalizaciju istospolnih brakova.
