Video je sastavni dio kampanje protiv govora mržnje koju Buka realizira proteklih mjeseci i u samo nekoliko dana sakupio je impresivan broj pogleda i reakcija.
Spot je režirao hrvatski filmski režiser Predrag Ličina (Posljednji Srbin u Hrvatskoj), a glavne uloge igraju Hristina Popović, Severina i Goran Bogdan.
U Bukinu kampanju su se do sada svojim videoporukama i angažmanom priključili Zoran Kesić, Ida Prester, Marko Vidojković. Mile Kekin, Slavimir Stojanović Futro, Nadin Mičić i drugi poznati iz regije.
U spotu je prikazana scena iz supermarketa u kojoj se likovi jedni drugima obraćaju sa psovkama i uvredama, uključujući i one na nacionalnoj osnovi, koje su postale uobičajeni dio online komunikacije. Hristina Popović glumi ženu koja je došla u šoping, Goran Bogdan mesara, a Severina blagajnicu.
O tome kako je nastao ovaj popularni spot protiv govora mržnje razgovarali smo s glavnim urednikom Buke Aleksandrom Trifunovićem.
"Svi su nastupili besplatno"
"Na ideju za spot smo došli nakon što sam vidio spot koji je Predrag Ličina radio na prošlim parlamentarnim izborima u Hrvatskoj za Milorada Pupovca. To je onaj spot u kojemu se ismijavaju teorije zavjere i primijetio sam da Ličina ima humor kakav nam treba, da se ne obazire na političku korektnost. Pet minuta nakon što mi je na pamet pala ta ideja da s njime surađujemo javio sam mu se, a njemu je trebalo još pet minuta da pristane", kaže Trifunović za Index.
Ličina je i pomogao oko toga da se u spotu pojave Popović, Bogdan i Severina. Oni su bili oduševljeni idejom te su u spotu nastupili besplatno, a najveći je problem bio uskladiti njihove natrpane rasporede kako bi se mogao snimiti spot, otkriva nam Trifunović. "Novac uopće nije bilo pitanje koje je itko postavljao", kaže i dodaje da su i troje glumaca iz spota bili u svojim životima izloženi govoru mržnje te da su "i svoje traume stavili u spot".
"Od govora mržnje se više ne može pobjeći"
Trifunović ističe da već dvadeset godina kao urednik Buke trpi govor mržnje, koji je upućen i prema magazinu koji uređuje. Buka je poznat kritički nastrojen, antinacionalistički portal iz Republike Srpske, čije vlasti nisu baš oduševljene onime što Buka objavljuje.
"Na internetskoj stranici vladajuće stranke se i dalje može naći brošura u kojoj se navode navodni neprijatelji RS, a među njima je i Buka. Mi smo na sudu dobili potvrdu da je to kleveta, ali ništa se nije dogodilo. Mi, dakle, imamo u regiji online govor mržnje i nesistemski govor mržnje, ali imamo i službeni govor mržnje", kaže Trifunović.
On ističe da se nije lako nositi s govorom mržnje i da se ljudi mogu praviti kako ih to ne dotiče, ali da to dugoročno ne pomaže.
"Govorom mržnje se ljude želi dehumanizirati, depersonalizirati. Ljudima se stavljaju mete na leđa, predstavlja ih se kao nekoga koga svatko može udariti na ulici, a da nitko ne reagira na to", smatra Trifunović. Spot je koncipiran tako da se ljude suoči s izrazima govora mržnje te Trifunović ističe da se protiv te pojave ne može boriti političnom korektnošću.
Urednik Buke je jako zadovoljan reakcijama na spot, kaže da ga je u 48 sati pogledalo više od 5 milijuna ljudi. "Kampanja je zapravo bila primarno namijenjena Bosni i Hercegovini, no spot je pogledalo zasad dvostruko više ljudi nego što ih uopće ima u BiH", kaže. Jako je zadovoljan reakcijama, kaže da su pozitivne više od 90 posto.
Komunikacijski stručnjak: Negativne emocije su jače od pozitivnih emocija, spot se igra s time
Za mišljenje o spotu smo se obratili i neovisnom komunikacijskom stručnjaku Peri Tanti. On pozitivno ocjenjuje ovu kampanju.
"Transformirali su digitalni diskurs, u kojem smo često anonimni i izražavamo se bez zadrške, te ga stavili u našu offline svakodnevnu komunikaciju kako bi se vidjelo što takvo ponašanje online zapravo znači. Dovoljno je pogledati kakvi su inače komentari online, 80 posto ih je negativno", objašnjava Tanta u čemu je originalnost ideje Bukinog spota.
"Jako mi se sviđa i kako koriste ironiju. Naime, moramo znati da su negativne emocije mnogo jače od pozitivnih emocija, negativne emocije ostavljaju jači dojam. Ekipa iz Buke je to shvatila i zato je angažirala poznata lica koja donose pozitivnu energiju", kaže Tanta.
"Spot sigurno pomaže u osvještavanju problema"
Također, angažiranje poznatih pomaže da kampanja dođe do svoje ciljane skupine. Spotom Hejt, SLOVeni, još te živi? želio se pokriti veći dio prostora bivše Jugoslavije, pa su zato angažirani glumci i pjevačica koji imaju svoje fanove od Hrvatske do Kosova.
On smatra da će spot imati učinka, jer je nam pokazuje da smo "svi kao simpatični kada razgovaramo jedni s drugima licem u lice, a iza leđa si zabijamo verbalne noževe".
"Jedan spot sigurno ne može riješiti kompleksan problem govora mržnje u društvu, ali ovaj sigurno pomaže u osvještavanju problema", ističe Tanta i dodaje kako će ova kampanja "sigurno ostaviti traga".
