O odnosima s javnošću i povezanosti ove struke s turizmom, brendiranjem destinacija i komunikacijskim trendovima u turističkom sektoru razgovarao sam s Danijelom u desetom izdanju blog serijala “Lice turizma”.
Cijenjeni PR stručnjak je, između ostaloga, prokomentirao turističke slogane država regije:
– Jedan od najtežih poslova je definirati turistički slogan države koji će biti unikatan. Crna Gora sa svojom prirodom i prometnom povezanošću koja se još uvijek razvija zaista može stajati iza svog slogana (Wild Beauty), ali možemo se upitati stoji li iza tog slogana asocijacija na ljude, hranu i povijesne činjenice, tada pomalo nespretno ispada da su svi lijepi i divlji.
Bosna i Hercegovina teritorijalno je u svom sloganu (The Heart-shaped Land) zaokružila svoj moto. Pokušavajući neutralizirati percepciju, ovo je daleko od slogana koji definira ljepotu, različitost i sve povijesne činjenice koje ova država nosi u sebi. Ovom sloganu nedostaje poveznica upravo s tim motivima.
Slovenija je uspjela u svom sloganu (I Feel sLOVEnia), kroz igru tipografije i osjećaja nametnuti personalizirani pristup koji u principu šalje poruku emocije, države, pripadnosti građana Slovenije prema samom sloganu. Dođi i osjeti sve što ti Slovenija nudi, budi dio Slovenije – to bi bila njihova poruka koja je dobro ukomponirana bojama.
Hrvatski slogan (Full of Life) nakon velikog uspjeha Hrvatske i slike dočeka hrvatskih svjetskih doprvaka koje su obišle cijeli svijet dobiva smisao. Također eksterna percepcija predsjednice Republike Hrvatske dala je dodatni efekt ovom sloganu. Međutim taj slogan turistički možda ima smisao, ali ga ljudi koji žive u Hrvatskoj ne osjećaju jer velik broj ljudi odlazi. Ovaj slogan možemo promatrati iz konteksta nadogradnje, ali ga je teško kombinirati, puna hrane, puna vode, puna znanja, puna povijesti, zapravo je bezbroj varijacija.
Turistički slogan Srbije ”Place to be” proaktivno utječe svojom porukom i jednostavno poziva ljude da budu u Srbiji jer je tamo sve zanimljivo. Prednosti ovog slogana su da se može komunicirati kao Budi u Novom Sadu, Budi na Zlatiboru… On pruža mnoge mogućnosti, međutim u njemu nedostaje neka emocija. Komunikacijski se može iskoristiti, ali više kroz sekundarnu percepciju. Iako moramo priznati da ima svoju snagu.
